Karriernaplók: Casey Georgeson, a Saint Jane Beauty alapítója hogyan vezette be a CBD Beauty Space-t

Saint Jane szépség 2019-ben egyetlen hős termékkel lépett színre: Luxus szépségápoló szérum 500 mg-ból készült Teljes spektrumú CBD. Abban az időben a CBD egy új szépségápolási összetevő volt, és még mindig sok szabály volt körülötte, de az alapító Casey Georgeson tudta, hogy be kell mutatni luxus bőrápolás piac. Kevesebb mint két évvel az indulás után a Saint Jane Beauty-t a Sephora felvette, és kínálatát számos CBD infúziós termékek, köztük az új Hidratáló krém szirmokkal. Nemrég lehetőségünk volt Georgesonnal beszélni a márka látszólag azonnali sikeréről, valamint a CBD szépségápolási úttörőjévé válás néhány buktatójáról. Olvassa tovább a teljes interjú elolvasásához. 

Több jelentős szépségápolási márka fejlesztése után mi késztetett arra, hogy visszalépj, és létrehozd a sajátodat? 

A szépség előtt elkezdtem márkákat alkotni a bor területén. 2005-ben egy nagy cégnél, a The Wine Groupnál dolgoztam, ahol létrehoztam egy márkát Cupcake szőlőültetvények. Ez az első márka, amit valaha létrehoztam, és nagyon sikeres lett. Utána üzleti iskolába jártam, és nagyon hiányzott a szépség. Így 2007 nyarán a Sephoránál dolgoztam, mint az első MBA gyakornok. Egyszerűen elképesztő volt – és tudtam, hogy ezt akarom csinálni, amikor leérettségizem. 

A diploma megszerzése után a Kendóban és a Sephorában dolgoztam, ahol megalkottam Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James és Disney-t a Sephora számára. Mindig is szerettem márkákat építeni, de tudtam, hogy alapítónak lenni egészen más dolog. Ebbe a világba kellett volna katapultálnom, ahol nem voltam biztos benne, hogy jól érzem magam – mindig is szerettem a színfalak mögött lenni, és ha valaki más meséli el a márka történetét.

Valahogy eljátszottam a gondolattal, hogy saját márkát alapítsak, de nem volt olyan nagyszerű ötletem, amely inspirálna, hogy megtegyem ezt a hitugrást az alapítók világába. Aztán felfedeztem a CBD-t, és hirtelen ez volt a valaha volt legvilágosabb márkaötlet. Úgy gondoltam, hogy ez a molekula gyulladáscsökkentő tulajdonságai és erős antioxidánsok tartalma miatt annyira érdekes a bőrápolásban. Azt hittem, ez volt korunk egyik legizgalmasabb bőrápoló összetevője, és a márka nagyon gyorsan felvirágzott utána. 

Arra számítottál, hogy nem csak a CBD mint összetevő, hanem a márka is olyan gyorsan fog robbanni, mint amilyen gyorsan történt? 

Nem, és visszatekintve a 2019-es indítási idővonalra, olyan volt, mint egy ágyú a kapun. Olyan volt, mint egy „wow” pillanat, amikor ez a márka valóban megragadta az emberek figyelmét, és jobban megragadta a szívüket és elméjüket, mint bármely más márka, amelyen valaha dolgoztam. Olyan azonnali kapcsolata volt az általunk épített közösséggel. Nagyon büszke vagyok rá, mert önfinanszírozók voltunk, aprók és töredezettek – nem mintha hatalmas költségvetéssel rendelkeztünk volna. Minden más márka, amit valaha létrehoztam, egy óriási cégnek szólt, és volt egy indítóállvány, amely életre keltette őket. Ennek érdekében egy kicsi és erős csapat dolgozott otthonomban. Nagyon büszke vagyok rá.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon

Egy bejegyzést SAINT JANE (@saintjanebeauty) tett közzé

Féltél már attól, hogy CBD-t tartalmazó terméket hozz létre, mivel annyi szabály volt körülötted?

Valószínűleg nem kellett volna olyan optimistának lennem, mint voltam, de annyira ésszerűtlennek tűnt, hogy a CBD-t másként kezeljék, mint egy vitamint. Nagyon jogos voltam ebben – azt gondoltam: "Ennek a bőrápolásban kell lennie." Ez nagyon jó neked. Tudva, amit most tudok arról, hogy mekkora bajba kerülhettem, amikor egy másik kábítószer volt az ütemtervben – ott, ahol a heroin van –, ezt őrültség még hangosan kimondani... Sok mindenbe keveredhetek. baj. De Kaliforniában voltam, ahol éppen a kannabiszt legalizálták, és úgy gondoltam, hogy ez rendben van. Az országos színpadra léptünk, miután átmentek mezőgazdasági számla [aki legalizálta a CBD-termékeket]. Annyira biztos voltam benne, hogy ez a megfelelő molekula a bőrápoláshoz, hogy úgy éreztem, mindennek utol kell érnie – és így is lett, de valószínűleg egy kicsit nagy voltam a nadrágomhoz.

Úgy látja magát, mint a CBD úttörőjét mások számára, akik be akarják vinni a szépségápolási világba?

Azt mondom, hogy a CBD nagyon hasonlít a bortilalom utáni időkre, mert ez az a háttér, amiből kijöttem, és ez egy kicsit olyan. Még mindig olyan, mint a vadnyugat – sok márka van, amely már jött és elment, de annyi hely van a sikerhez. És tényleg hiszem, hogy együtt sokkal erősebbek vagyunk, és mindegyiknek megvan a maga sorozata. Kemény verseny van, és ez egy olyan iparág, amely sok potenciállal rendelkezik. De tudod, én vagyok az első, aki feláll és azt mondja: "Ha CBD márkát akarsz alapítani, segítek neked, mert nagyon sokat tanultam arról, hogy mit ne tegyél." 

Sok minden változott mióta elindultunk, és a szabályok is olyan gyorsan változnak. Ezért mindig örömmel osztom meg tudásomat más márkabeszállítókkal, akik még csak most indulnak, hogy elkerüljék a buktatókat.

Legújabb terméke egy szirom hidratáló – mi volt az inspiráció mögött?

Engem megihletett, hogy a virágszirmok milyen puhák lehetnek. Egy fotózáson dolgoztunk Luxus szépségápoló szérum és kiraktuk ezeket a szirmokat és növényeket, és azt gondoltam: "Ezek a szirmok olyan hihetetlenül puhák." Miért olyan puhák? Mi ad nekik ilyen textúrát? A hidratálás és a tápanyagok tökéletes kombinációja. 

Ezért azzal a gondolattal kezdtük el fejleszteni ezt a formulát, hogy egy igazán könnyű, könnyű textúrát akarunk, de valóban fokozni akartuk ennek a hidratálásnak a mély felszívódását. Így a formula nagyon egyedi – nem olyan, mint egy zsíros krém, de egész napos hidratálást is biztosít a bőrnek. A virágkivonatok esetében arról volt szó, hogy mely virágoknak kell kiegészíteniük a CBD nyugtató tulajdonságait és a bőr rugalmasságát. Így a hibiszkusz, a magnólia, a frangipáni, a rózsaszín lótusz és a százszorszép önmagában is csodálatos, de a képletben szimfonikus virágcsokorba állnak össze.

Mi az az egyik szépségtipp, amit szívesen elmondanál fiatalabbnak?

Nem a legdrámaibb, de igyál sok vizet. Kicsit közhely, de akkora különbséget veszek észre, ha nincs elég vízem napközben. A bőröm ragyogóbb és feszesebb, ha sok víz van. Gondolja át, hogyan maradhat hidratált egész nap – még akkor is, ha az egész napos vízivás bosszantó rituáléja –, mert megjelenik a bőrén. 

Mi a kedvenc bőrápolási trended jelenleg?

Nagyon szeretem azt a filozófiát, hogy az öregedés ajándék. És tetszik ez a gondolat, hogy nem a fiatalítás a cél. Például, akarsz 95 évig élni vagy sem? Hajoljon kecsesen az öregedés gondolata felé, és szeresse bőrét, még akkor is, ha az összes nevetési vonalat a múltjához vezető útitervként mutatja. Ez az egyetlen bőröd, amely egy életre megmarad, ezért ne haragudj rá, ne harcolj ellene, ne kritizáld, csak tudd, hogy ez a tiéd, és az egyetlen bőröd lesz. Szóval nagyon tetszik, hogy ez a váltás történik.