Hogyan határozza meg a Live Tinted alapítója, Deepika Mutyala a színes bőrűek szépségét

Manapság szinte minden szépség- vagy divatmagazint átlapozhatsz, és mindenféle embert láthatsz szétszórva az oldalakon. De még a 2000-es évek elején, amikor Deepika Mutyala Houstonban (Texasban) nőttem fel, ez nem így volt. Ahelyett azonban, hogy az alulreprezentáltság miatt siránkozott volna, elkezdte mozgásba hozni a kerekeket, hogy megváltoztassa a narratívát saját maga és a világ más, sápadt lányai számára. 

Pályafutását a szépségiparban kezdte, és posztolt videó utasításokat hogyan a megfelelő színt piros rúzssal és gyorsan milliós nézettséget szerzett. Ez a videó katalizátora volt a küldetésének hozzáférhetőbbé tenni a szépséget a színes bőrűek számára, ami hamarosan az induláshoz vezetett Élő alakformálás. 

Mi úgy kezdődött befogadó szépség Azóta a közösségi tanács egy díjnyertes kozmetikai és bőrápoló márkává fejlődött anélkül, hogy lassítani akarna. Nemrég volt lehetőségünk beszélgetni Mutyalával, amikor arra készül, hogy jövőre egy új bőrápoló kategóriával bővítse a Live Tinted-et. Az alábbiakban elmondja, hogyan alakította kultúrája a márka minden aspektusát, és szerinte milyen lépéseket kell tennie a szépségiparnak, hogy még befogadóbbá váljon.

Alapvetően a vírusos videód vezetett el a Live Tinted közösség létrehozásához?

Igen és nem. Azt mondanám, hogy a vírusvideóm volt az, ami igazán elindította az influencer utam, de a Live Tinted közösségi platformként való létrehozása valójában a szépségiparban eltöltött egész karrierem eredménye volt. Vállalati oldalról indulva, majd influencerré váltam, igazán rájöttem, hogy nincs olyan központosított hely, ahol az emberek eljöhetnének és megvitathatnák az iparágban tabunak számító témákat – például a festést és az arcszőrzetet. Szerintem az ilyen szálak már szabványosabbak, de ez 2017 volt, amikor egyszerűen nem éreztem, hogy számítana. Ezért a Live Tinted közösségi platformként való elindítása nagyon fontos volt számomra. Most egy közösséggé és egy márkává alakítottuk, amely nagyon-nagyon menőnek tűnik. 

Már a kezdetek kezdetén az volt a cél, hogy ebből a közösségből egy teljes értékű szépségmárka legyen?

16 éves koromban a texasi Houstonban éltem, és mindig azt mondtam a szüleimnek, hogy saját kozmetikai márkát fogok alapítani. Ez a vágy abból fakadt, hogy sétáltam a szépségszalonok között, és nem láttam hozzám hasonlót, és soha nem láttam olyan terméket, amely bevált volna. Mindig azt mondtam magamnak, hogy ezen változtatni fogok. Szóval karrierem minden lépése elvezetett ehhez a pillanathoz. Az a tény, hogy mindez megtörténik, nagyon szürreális és egy valóra vált álom az biztos.

Mi volt az ihlet a Live Tinted név mögött?

Felnőttként mindig is úgy gondoltam, hogy a saját szépségmárkámat „mély szépségnek” nevezem el – ez egy játék a nevemmel –, de azért is, mert azt akartam, hogy a bőr mélyebb tónusairól legyen ismert, hogy a márka valóban csak rólunk szóljon [ mélyebb bőrtónusú emberek]. De igazán nem akartam, hogy ez a márka rólam szóljon, és csak a „mély” szó használata úgy éreztem.

Megtapasztaltam ezt a kinyilatkoztatást, és tudtam, hogy azt akarom, hogy a márka kollektív legyen. Szóval úgy éreztem, hogy a színezett szó igazán összehoz minket, mert mindannyiunk bőrtónusa van, és egy nagyobb történet részeként szerettem volna normalizálni a mélyebb bőrtónusokat. Szerintem az "élő színezett" olyan, mint egy mantra: ha színezettben élsz, akkor valóban megéled és átöleled a bőrtónusodat és az alaphangjaidat; és legyenek büszkék identitásukra és kultúrájukra. 

Mikor döntöttél úgy, hogy a közösségi oldal elindítása után elkezdesz termékeket készíteni?

Nos, a közösségi platform kezdeti időszakában felméréseket végeztünk és kérdéseket tettünk fel, hogy megismerjük a közösség tagjait, és megértsük, mit szeretnének látni tőlünk. Az egyik felmérésünk a következő volt: „Mi a legfontosabb Önnek a szépség területén?” A lakosság túlnyomó része úgy nyilatkozott, hogy első számú szépségproblémája a hiperpigmentáció és a sötét karikák. Szóval, tudod, a sötét kör színkorrekciós videóm 2015-ben terjedt el, és 2018 elején tettük fel ezt a kérdést; így három évvel később az emberek még mindig ugyanazzal a problémával küzdöttek. Három évvel később azt hittem, hogy az ipar korrigálta az irányt és javította a helyzetet. Ezt a színes bőrűek hűséges közösségétől hallva úgy éreztem, megoldást kell találnunk. Belép HueStickamely 2019-ben indult.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon

A LIVE TINTED (@livetinted) által megosztott bejegyzés

Azt hiszem, a legokosabb dolog, amit tettünk, az, hogy levonjuk a tanulságokat az életemből, mint influencer, és az iparágban dolgozunk, és felismerjük, hogy a színkorrekció művészbarát eszköz. Fogyasztóbaráttá tettük azáltal, hogy mindennapi multistick lett, de a színkorrekciót kutató árnyalatokban. Nagyon fontos számomra, hogy olyan márka legyek, amely az innovációt képviseli, egyszerűen azért, mert olyan régóta dolgozom az iparágban. Azt akarom, hogy ez egy elavult márka legyen, amely túl fog élni. Tehát valóban időt szánunk arra, hogy minőségi termékeket készítsünk, amelyekre közösségünk büszke. 

Két éven belül megvásárolta a Live Tintedet az Ulta – mit jelentett számodra, hogy az első dél-ázsiai márka volt, amelyet ott értékesítettek?

Az egész világot jelentette, és még mindig „csípj meg” pillanatnak érzem. Büszke vagyok arra, hogy megtehetjük ezt a dél-ázsiai közösségért, de remélem, hogy nem én vagyok az utolsó. Remélem, sok más márka számára ez csak a kezdet, mert ezt normalizálnunk kell. Számomra ez a színezett bőr normalizálásáról szól, és arról, hogy minden sápadt lány karakterében lássa magát. Ezért a legnagyobb kozmetikai üzletben való munka a helyes útnak küldetésünk folytatására. 

Hogyan befolyásolja a kultúrája a Live Tinteddel kapcsolatos döntéseit?

Szerepet játszik minden döntésemben, a munkaerő-felvételtől az adománygyűjtésen és a befektetői döntéseken át a termékünk fejlesztéséig. Mindig igyekszem megtalálni a módját, hogy beépítsem kultúrámat. Amikor piacra dobtuk a HueStick élénk, gazdag bogyós színét, "ingyenes"-nek neveztük, mert most először éreztem szabadon egy élénk színt a bőrtónusomon. A Holival, a színek ünnepével ünnepeltük a kultúrámban. 

Soha nem akarok olyan termékmárkává válni, amely nem törődik a közösséggel. Így látni fogja, hogy termékeink minden apró részlete az én kultúrámból származik. Például a mi csomagolásunk réz. Ezt a színt nemcsak Dél-Ázsia kultúrájában használják, hanem sok más kultúrában is. Nagyon szeretem azt az ötletet, hogy a szépségen keresztül összehozzuk a különböző kultúrákból származó embereket. Valójában az a célom ezzel a márkával, hogy minden részletében láss egy darabot abból, honnan jöttél.

Meséljen legújabb termékéről, a HueGuardról.

HueGuard ez egy ásványi SPF alapozó és hidratáló, amely nem hagy fehér foltot a bőrön. Nagyon sok időbe telt, mire eljuttattuk ezt a képletet oda, ahol van. Gyönyörű körömvirág árnyalata van, mert kezdettől fogva nem akartam, hogy fehérség érzetet keltsünk a bőrünkön, mert ezt mondták nekünk egész életünkben, hogy szép. Szóval nagyon büszke vagyok arra az apró részletre is, hogy körömárnyalatként indul, majd zökkenőmentesen beleolvad a bőrödbe. 

Már a termék piacra dobása előtt 10,000 XNUMX ember várólistája volt, mert hype-ot teremtettünk. Tudtuk, hogy közösségünknek tetszeni fog, mert mi is nagyon vártuk. Vártuk, hogy egy márka előálljon az SPF-vel, hogy meg tudjuk oldani a konkrét problémákat. Elárulom, sokan mondták, hogy ez nem fog működni – és ez csak egy újabb emlékeztető, hogy tartsa be az intuícióját, mert tévedtek. 

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon

A LIVE TINTED (@livetinted) által megosztott bejegyzés

Ha egy pillanatra eltávolodsz a Live Tintedtől, miért gondolod, hogy a szépségipar olyan lassan alkalmazkodik a színes bőrűekhez?

Szerintem nem kényszerítették. Tehát amikor azt látja, hogy vállalkozása egyik részéből kereslet érkezik, akkor továbbra is a kereslethez kell kínálatot teremtenie. Igazán ironikus, mert hogyan várhatnád el, hogy lesz kereslet, ha nincsenek ennek a közönségnek készült termékeid? Ha megnézzük a színes bőrűek vásárlóerejét, akkor az általuk elköltött dollárok összege billiókban mozog. Szóval nagyon kiábrándító, hogy nem volt elégedett, ugyanakkor bizakodó vagyok a jövőben. Nagyon jó látni, hogy mennyi változás történt az elmúlt öt évben. Van egy reményem és egy álmom (és azt hiszem, ez valósággá válik), hogy van egy egész generáció, akinek nem is lesz ilyen beszélgetése. Ez nagyon izgalmas számomra. Szóval próbálok a pozitívumokra koncentrálni, de sajnos ez sokáig tartott.

Milyen sikereket remél még a szakmában?

A sokszínűségnek az üzleti élet minden szintjén meg kell jelennie. Ez nem lehet egyedi a kampányokban. Úgy gondolom, hogy minél több márka diverzifikálja alkalmazottaikat, annál változatosabbá teszik nézeteiket és gondolkodásmódjukat nap mint nap. Így én személy szerint nagyon szerencsésnek tartom, hogy szuper sokszínű csapatunk van, és ez nagyon hasznos volt. Úgy értem, ez nem magas matematika, vegyen fel különböző tehetségeket, hogy sokszínűséget teremtsen a márkában. Remélem, a jövőben több márka ismeri fel ennek erejét.

Mit tanácsolna azoknak, akik saját márkát szeretnének létrehozni?

Vannak vállalkozók, akik hiányosságokat találnak a piacon, de nem mindegyikük saját tapasztalata révén találja meg azokat. A „white space” megtalálása, ami személyesen is összeköt engem, segített átvészelni a vállalkozás igazán nehéz napjait, mert megértem, hogy ez a márka nagyobb, mint én. Vállalkozóként hullámvasút – ugyanazon a napon lehet egy minimum, mint a maximum. Ha egy személyes küldetésen alapuló márkát hozol létre, és cél van mögötte, akkor minden nap a munkája előtt ébredsz majd. 

Végül, mi a kedvenc szépségtrended jelenleg?

Emberek, akik elfogadnak dolgokat, amelyeket korábban hibának tartottunk. Például annak ellenére, hogy van egy színkorrekciós HueStickünk, sok nap van, amikor megrázom a sötét karikáimat. Azt hiszem, minél többször látjuk ezt az embereket, annál jobban érzik magukat a bőrükben. Nagyon örülök, hogy ma a szépséget is a „kevesebb jobb” elv szerint kezelik. 

tovább: